백종원 효과? 더본코리아 주가 급등 후 급락!

Last Updated : 2024-11-09

상장주 하락 배경

백종원의 더본코리아가 상장 이후 3일 만에 주가가 큰 폭으로 하락했습니다. 더본코리아의 주가는 상장 첫날 공모가보다 51.18% 상승하면서 시작했지만, 사흘째 되는 날에는 무려 10.64% 하락하며 4만 6200원으로 마감되었습니다. 상장 후 외국인과 기관 투자자들이 각각 124억 원과 290억 원을 순매도한 반면, 개인 투자자들은 433억 원을 순매수하는 모습이 나타났습니다. 이러한 개인 투자자들의 집중 매수는 한동안 주가 상승을 유지하는 데 기여했으나, 시장의 거품이 빠지면서 결국 조정에 들어갔습니다. 향후 주가의 흐름은 시장의 반응과 더본코리아의 사업 확장에 따라 달라질 것입니다.

공모주 흐름과 현황

더본코리아는 공모주 시장의 새내기주로 주목받았습니다. 상장 첫날부터 기대 이상의 성과를 보이며 상승한 반면, 주가는 단기적인 조정을 겪고 있습니다. 공모주 시장은 높은 변동성을 보이는 경우가 많은데, 이는 투자자들이 단기적인 수익을 목표로 움직이는 경향이 있기 때문입니다. 최근 들어 많은 공모주들이 상장 직후 급락하는 현상이 반복되고 있습니다. 이러한 급락은 투자자들로 하여금 안전자산으로 자금을 옮기게 할 가능성을 증가시킵니다. 하지만, 각 기업의 장기적인 성장 가능성과 비즈니스 모델을 이해하고 투자하는 것이 필요합니다.

더본코리아의 외식 사업은 국내 시장에서 대부분의 매출을 기록하고 있습니다.
국내를 넘어 해외 시장의 매출 확대는 아직 초기 단계입니다.
투자자들은 장기적인 해외 시장 개척을 주목하고 있습니다.

해외 시장 확장의 필요성

더본코리아는 미래 성장 동력으로 해외 시장 확장을 제시하고 있습니다. 이러한 해외 시장의 매출 비중은 1.05%로 매우 적습니다, 이는 내수 위주의 영업 방식 때문입니다. 해외에서의 성장은 대부분 가맹점 운영에 의존하고 있으며, 향후 좀 더 공격적인 시장 진출이 필요할 것입니다. 미국, 중국, 일본 등 14개국에 149개의 직·가맹점포를 운영하고 있지만, 이들 점포에서도 유의미한 성과를 내기 위해서는 보다 혁신적인 마케팅 전략과 현지화 전략이 필수적입니다. 또한, 장기적 성장을 위해서는 해외 공급망 구축과 브랜드 인지도를 높이는 노력이 중요할 것입니다.

더본코리아의 다각화된 사업 모델

백종원의 더본코리아는 프랜차이즈 외식업을 중심으로 다양한 사업 모델을 운영하고 있습니다. 빽다방, 홍콩반점, 새마을식당 등 인기 브랜드를 통해 국내외 시장에서 탄탄한 고객 기반을 구축하고 있습니다. 가정간편식(HMR) 및 소스 유통 사업도 진행 중이며, 이러한 추가적인 수익원은 사업의 안정성과 다각화에 기여하고 있습니다. 더본호텔을 통한 숙박업도 진행하고 있어, 관광업과의 연결 고리도 형성하고 있습니다. 이러한 다각화된 사업 모델은 더본코리아의 장기적 생존 가능성을 높이는 주요 요인입니다.

내수 위주와 그 의미

내수 시장	수출 시장	비율
2091억 700만원	22억 2700만원	98.95% (내수)

더본코리아의 매출은 주로 내수 시장에서 발생하고 있으며, 이는 전체 매출의 98.95%를 차지합니다. 대조적으로, 해외 시장 공략은 활성화되지 않았다고 볼 수 있습니다. 이는 브랜드의 강한 국내 기반을 바탕으로 빠른 내수 시장 확보에 비중을 두었기 때문입니다. 그러나 해외 매출 비중이 낮다는 것은 향후 성장 가능성을 증가시키는 요인으로 작용할 수 있습니다. 앞으로 해외진출 전략을 수립하여 글로벌 경쟁력을 강화하는 방향으로 나아가는 것이 필요합니다.

개인 투자자들의 움직임

더본코리아의 상장 이후 개인 투자자들이 적극적으로 매수에 참여했습니다. 외국인과 기관이 보유 주식을 매도하는 상황에서도 개인 투자자들의 매수 움직임이 강하게 나타나면서 초기 주가 상승에 기여했습니다. 이는 개인 투자자들이 백종원이라는 브랜드에 대한 신뢰를 기반으로 이루어진 것으로 판단됩니다. 하지만, 주가가 급격히 하락하면서 이러한 신뢰에 균열이 생길 가능성도 존재합니다. 장기 투자에 대한 신중한 판단이 요구됩니다.

외국인과 기관의 매도

상장 후 외국인과 기관 투자자들이 대량으로 매도를 진행하며, 주가 하락을 야기했습니다. 향후 더본코리아의 성과가 이들의 재진입 가능성의 변수가 될 것입니다. 외국인 투자자들은 통상적으로 시장내 상장 후 과열된 주식들에 대해 빠르게 반응하면서 수익을 실현하려는 경향이 있습니다. 이로 인한 대규모 매도는 주가에 즉각적인 영향을 미쳤으며, 논란이 된 공모주 한파의 일환으로도 분석됩니다. 더본코리아는 이러한 시장 환경 속에서 적절한 대응 전략을 준비할 필요가 있습니다.

미래 성장 가능성 전망

한유정 연구원은 더본코리아의 해외 시장 확장에 관한 긍정적인 의견을 제시하며, 이는 2~3년 후에 가시화될 가능성이 높다고 전망했습니다. 더본코리아의 해외 시장에서의 성공은 장기적으로 기업가치를 향상시키는 주요 동력으로 작용할 것입니다. 국내의 프랜차이즈 외식업을 바탕으로 구축된 사업 모델을 해외에서도 적용하여 성공하면, 매출 다각화 및 수익 증대를 기대할 수 있습니다. 현재의 내수 중심의 성장을 바탕으로, 글로벌 무대 진출 시도는 더본코리아가 지속 가능한 성장을 이끌어내는 데 필수적입니다.