2030 탈출 골프웨어 시장의 위기
러닝화와 테니스복의 인기
최근 몇 년 동안 젊은 세대를 중심으로 러닝과 테니스가 큰 인기를 끌고 있습니다. 이는 주요 스포츠 브랜드 매장에서 매출 성장으로 이어지고 있습니다. 아디다스, 아식스, 나이키, 스케쳐스 등 유명 스포츠 브랜드 매장은 러닝화를 착용해보거나 바람막이를 입어보는 손님들로 붐비고 있습니다.
이러한 변화는 스포츠 브랜드의 매출에도 반영되었습니다. 신세계백화점, 현대백화점, 롯데백화점 모두 스포츠 상품군 매출이 두자릿수 성장을 기록했습니다.
골프웨어의 침체
코로나19로 인해 일시적으로 골프붐이 일었으나, 2022년을 기점으로 그 인기가 사그라들고 있습니다. 이에 따라 골프웨어 매장들은 대체로 한산한 모습을 보이고 있습니다. 특히 롯데백화점 본점 5층에 위치한 골프웨어 매장은 한산한 모습입니다.
골프장 내장객 수의 감소와 함께 골프웨어 사업을 축소하거나 접는 업체들이 늘어나고 있습니다. 삼성물산의 메종키츠네 골프와 LF의 랜덤골프클럽은 각각 시장에서 철수했습니다.
- 스포츠 패션 열풍으로 주요 백화점들의 관련 상품 매출이 고성장하고 있습니다.
- 젊은층의 운동 트렌드가 골프에서 러닝, 등산 등으로 옮겨가고 있습니다.
- 고가 골프웨어와 달리 가성비 좋은 골프웨어는 온라인 기반에서 성장하고 있습니다.
스포츠 패션 열풍
최근 스포츠 패션이 일상복으로 자리 잡으면서 관련 브랜드의 인기가 치솟고 있습니다. 편한 아웃도어 패션과 러닝화가 일상 생활에서도 많이 사용되고 있으며, 이는 매출 성장으로 이어졌습니다. 뉴발란스, 아식스, 온러닝 등 유명 러닝 브랜드 제품들은 온라인에서도 높은 인기를 자랑합니다.
운동 트렌드의 변화는 소비자의 쇼핑 패턴에도 영향을 미치고 있습니다. 운동복의 일상화가 이뤄지며 다양한 연령층에서의 수요가 계속해서 증가하고 있습니다.
골프웨어 사업의 변화
골프웨어 시장은 크게 두 갈래로 나뉘고 있습니다. 오프라인 매장은 주춤한 반면, 온라인 기반의 가성비 좋은 골프웨어가 주목받고 있습니다. 스포츠 브랜드 젝시믹스의 골프의류는 지난해 연 매출 130억원을 돌파했습니다.
젝시믹스는 젊은 세대를 겨냥한 합리적인 가격대를 유지하며 빠르게 성장하고 있으며, 중장년층과 남성 고객까지 사로잡고 있습니다. 현대백화점 목동점에 골프 전문 특화매장을 열어 주목받았습니다.
온라인 패션 플랫폼
온라인 패션플랫폼의 성장도 눈에 띕니다. 에이블리 등의 플랫폼에서 골프 카테고리 판매량이 폭발적으로 증가했습니다. 특히 저렴한 가격대의 온라인 쇼핑몰 기반 골프웨어가 인기를 끌고 있습니다.
에이블리는 테니스를 치며 골프복을 입는 고객들도 많이 보인다고 전했습니다. 이처럼 스포츠 패션의 다변화는 여러 플랫폼에서 두드러지고 있습니다.
해외 시장으로의 진출
골프웨어 업계는 새로운 성장 동력을 찾기 위해 해외 시장으로 눈을 돌리고 있습니다. 동남아시아와 같은 지역은 소득 수준 향상으로 골프 인구가 늘어나면서 주목받고 있습니다. 헤지스골프는 베트남과 중국 시장에서 프리미엄 브랜드로 자리 매김하고 있습니다.
| 프리미엄 골프웨어 '어메이징크리'의 캐나다, 중국, 대만 진출을 계획하고 있습니다. | 새로운 시장 진출을 위해 태국을 목표로 하고 있습니다. | '페어라이어'는 일본의 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높이고 있습니다. |
또한, 프리미엄 골프웨어 브랜드는 하이엔드 고객층을 겨냥해 여러 국가로 확장하고 있습니다. 다양한 팝업스토어나 정기적인 행사를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다.
젊은층의 운동 트렌드
젊은층 사이에서 운동 트렌드는 끊임없이 변하고 있습니다. 현재는 골프에서 러닝, 테니스, 등산 등으로 옮겨가는 추세입니다. 이는 스포츠 브랜드 매출 성장에도 큰 영향을 미치고 있습니다. 대표적인 예로 나이키와 아디다스 매장은 젊은 고객들로 붐비고 있습니다.
이 같은 변화는 스포츠 의류뿐만 아니라 관련 용품 매장에도 호황을 가져오고 있습니다. 러닝화와 테니스복에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있습니다.
스포츠 브랜드의 전략
스포츠 브랜드들은 변화하는 시장 트렌드에 빠르게 대응하고 있습니다. 새로운 제품 출시와 동시에 온라인과 오프라인 매장을 통해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 아식스의 ‘젤카야노’ 등 인기 모델은 온라인에서 정가보다 높은 가격에 거래되기도 합니다.
또한, 리미티드 에디션을 통해 소비자들의 관심을 끌고 있으며, SNS와 같은 디지털 플랫폼을 활용한 마케팅도 집중적으로 하고 있습니다. 이러한 전략들은 매출 증가에 큰 기여를 하고 있습니다.
향후 전망
향후 스포츠 및 레저 관련 시장은 더욱 커질 것으로 보입니다. 특히 러닝과 테니스와 같은 접근성이 높은 스포츠는 지속적으로 인기를 끌 전망입니다. 스포츠 패션의 일상화는 앞으로도 계속될 것입니다.
골프웨어 시장도 온라인 중심으로 다시 한 번 도약할 가능성이 있습니다. 가성비 좋은 제품과 접근성 높은 마케팅을 통해 더 많은 소비자층을 공략할 수 있을 것입니다.
