K-뷰티, 세계 열풍 당신도 K-팝 아이돌!

서울 올리브영 홍대타운점의 외국인 관광객 뷰티 쇼핑

지난 6월 초, 서울 마포구에 위치한 올리브영 홍대타운점은 세일 기간 동안 평소보다 많은 방문객으로 북적였습니다. 특히 눈에 띄는 것은 다양한 외국인 관광객들이었습니다. 이 매장은 기초화장품, 색조화장품, 향수 등 뷰티와 관련된 다양한 제품을 제공하며, 영어, 중국어, 일본어 등 16개국 언어로 제품을 소개하고 있어 외국인들에게 많은 인기를 끌고 있습니다. 일본 도쿄에서 여행 온 미유카 씨는 "한국 걸그룹 메이크업에 관심이 많아서 자주 한국 뷰티 유튜버의 화장법을 찾아본다"며, 동일 제품을 구매하기 위해 매장을 방문했다고 전했습니다.

우리나라 화장품은 전 세계에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 특히 중소기업 제품들이 아시아를 넘어 유럽과 미주 지역에서도 사랑받고 있어, 전 세계적으로 K-뷰티의 인기가 날로 높아지고 있습니다. 미유카 씨가 든 바구니에는 국내 화장품 브랜드의 다양한 색조 제품들이 담겨 있었습니다. 이에 대해 올리브영 관계자는 "홍대타운점과 명동타운점은 외국인 고객의 매출 비중이 90%에 이르며, 주로 기초화장품과 마스크팩을 많이 찾는다"고 전했습니다.

2024년 1~3월 화장품 수출 현황

관세청이 발표한 '2024년 1~3월 화장품류 수출액'에 따르면, 해당 기간 동안 화장품류 수출액은 23억 달러로 동기간 역대 최대 실적을 달성했습니다. 이는 전년 동기 대비 21.7% 증가한 기록입니다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 마스크 착용의 영향으로 기초화장품과 아이메이크업 제품의 수출이 증가하면서 2021년에는 92억 달러를 돌파했습니다. 이후 2022년 최대 수출국인 중국의 경기침체로 수출이 약간 둔화되었으나, 2023년 다시 상승세를 보여 수출액 84억 달러를 달성하며 역대 두 번째로 높은 기록을 세웠습니다.

올해 1분기 수출액은 역대 최대였던 2021년을 넘어섰습니다. 특히, 립제품, 선크림 등 가격경쟁력 높은 기능성 제품이 수출 효자 역할을 톡톡히 하고 있습니다. 주요 수출국은 중국(26.6%), 미국(16.4%), 일본(10.5%) 등이며, 수출 국가 수는 점점 늘어나고 있습니다. 2024년에는 195개국으로 기록되었으며, 앞으로도 꾸준히 수출국 다변화를 도모할 계획입니다.

• 서울 올리브영 홍대타운점의 외국인 관광객 뷰티 쇼핑: 외국인 관광객들이 가득!
• 2024년 1~3월 화장품 수출 현황: 역대 최대 실적 달성
• 특정 국가에서의 인기: 미국, 중국, 일본에서의 높은 수출 비중
• 중소기업 제품의 선전: 중소기업 화장품의 큰 성장
• K-뷰티의 글로벌 인기 요인: 합리적인 가격과 높은 제품 경쟁력

K-뷰티의 글로벌 인기 요인

K-뷰티는 K-콘텐츠, 특히 K-팝 아이돌의 메이크업을 따라하려는 전 세계 팬들 덕분에 인기를 끌고 있습니다. 유튜브에는 수많은 K-팝 아이돌의 메이크업 튜토리얼이 올라와 있으며, 이로 인해 한국 화장품 구매가 급증하고 있습니다. 또 다른 중요한 요소는 합리적인 가격입니다. 고품질의 제품을 합리적인 가격에 제공함으로써 글로벌 시장에서 경쟁력을 갖추게 되었습니다. 베트남 기후에 맞춘 선케어 제품, 중동 시장의 부상 등은 K-뷰티가 세계 여러 지역에서 인기를 끌게 하고 있습니다. 특히, 사우디아라비아 등 중동 국가에서 화장품 관세가 단계적으로 사라지면서 K-뷰티의 수출 전망이 더욱 밝아지고 있습니다.

정부의 K-뷰티 지원 정책

정부도 K-뷰티의 글로벌 성장을 지원하기 위해 적극 나서고 있습니다. 한국방문의해위원회는 문화체육관광부와 한국관광공사 등과 함께 '2024 코리아뷰티페스티벌'을 개최하여 K-뷰티에 관심이 많은 외국인 관광객을 유치하고 있습니다. 헤어, 메이크업, 패션, 의료·웰니스 등 380여 개 기업이 참여하여 다채로운 행사를 진행하고 있습니다.

정부는 중소기업 화장품의 해외 진출을 위해 규제장벽을 낮추고 있습니다. 식품의약품안전처는 하반기에 아시아 10개국 규제 당국자를 초청하여 '원아시아 화장품 규제혁신 포럼'을 개최할 계획입니다. 이를 통해 우리나라 화장품의 우수성을 국제적으로 알리고, 중소기업의 수출을 지원하는 노력을 지속할 방침입니다.

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