프로야구 1000만 돌파 영화관은 왜 빈자리?

Last Updated : 2024-09-16

프로야구 관중 증가 요인

2023년 서울 잠실야구장에서 열린 KBO 경기가 성황리에 마무리되었고, 이는 젊은 팬층의 신규 유입 덕분이었습니다. 한국 프로야구 역사상 최초로 관중 수 1000만 명을 돌파한 이 성과는 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과입니다. 코로나19 이후 영화관의 회복세가 더딘 가운데, 프로야구 관중 수는 꾸준히 증가하고 있습니다. 주요 요인으로는 치열한 순위경쟁과 류현진 선수의 복귀뿐만 아니라 주요 소비층인 젊은 세대, 특히 젊은 여성의 신규 팬층 유입이 있었습니다.

가성비

프로야구와 영화관을 비교할 때 빼놓을 수 없는 부분은 '가성비'입니다. 최근 3년간 영화관람료가 급격히 인상된 데 비해, 프로야구 관람료는 큰 변동이 없었습니다.

영화관람료는 3년 간 25% 인상되어 현재 한 편당 1만 5000원에 달합니다.
영화 소비자들은 '품질 대비 티켓 가격이 올라서' 영화관을 찾지 않는다고 말합니다(출처: 2022년 영화 소비자 행태조사).
반면, 프로야구 관람료는 서울잠실야구장 기준으로 일반적인 좌석이 2만 원 미만이며, 외야는 1만 원 미만입니다.

따라서 프로야구 경기는 영화관에 비해 높은 가성비를 제공합니다. 상대적으로 낮은 가격에 다양한 경기를 직접 관람할 수 있다는 점에서 팬들의 만족도가 높습니다.

다양한 즐길거리

프로야구는 단순한 경기 관람 이상의 다양한 즐길거리를 제공합니다. 한국야구위원회(KBO)가 발표한 '2024 KBO 관람객 증가 요인 파악을 위한 조사 결과보고서'에 따르면, 야구팬들은 경기 외에도 다양한 경험을 즐기고 있습니다.

응원문화: 43.2%의 팬들이 야구장의 응원문화를 가장 즐긴다고 설문했습니다.
경기 자체: 21.4%의 팬들은 경기 자체를 주요 만족 요인으로 꼽았습니다.
식음 문화: 15.0%의 팬들은 다양한 음식을 즐길 수 있는 점을 중요하게 생각합니다.

예를 들어, 인천 SSG랜더스필드에서는 지역 특산물인 물회를 판매하여 큰 인기를 끌고 있습니다. 이렇게 여러 음식을 즐기며 경기를 관람할 수 있는 야구장은 단순한 스포츠 경기 이상의 문화적 즐거움을 제공합니다.

팬덤

최근 프로야구는 '아재 스포츠'에서 '젊은 여성들의 스포츠'로 변모하고 있습니다. 2023년 KBO 올스타전 티켓 구매자의 절반 이상이 20~30대 여성이었습니다.

여성 팬 유입의 주요 배경으로는 '다양한 즐길거리' 외에도 아이돌 팬덤 문화의 확장이 큰 역할을 했습니다. 구단들은 선수들의 경기 전후 모습이나 비하인드 영상을 SNS에 업로드하여 여성 팬들의 관심을 크게 끌고 있습니다. 좋아하는 선수를 응원할 수 있는 소품과 굿즈는 아이돌 팬 문화와 일맥상통합니다. 예를 들어, 포토카드, 응원봉 등 다양한 굿즈는 팬덤 문화를 더욱 강화시킵니다.