제주삼다수와 가수 임영웅 폭염 속 생수시장 돌풍
국내 생수 시장의 급부상
최근 최고기온이 30도를 넘어서는 무더위가 지속되며 국내 생수 시장이 빠르게 성장하고 있습니다. 웰니스 트렌드의 확산과 1인 가구 증가 역시 이 시장의 확대에 큰 역할을 하고 있습니다. 닐슨코리아에 따르면, 2010년 국내 생수 시장 규모는 약 3900억원이었지만, 지난해에는 약 2조3000억원으로 무려 8배 이상 성장했습니다. 이는 국민 10명 중 3명이 생수를 구매하여 마신다는 의미입니다. 이러한 배경에는 기후 변화와 함께 폭염일수 증가가 큰 영향을 미치고 있습니다. 올해 6월의 폭염일수는 이미 최악의 더위로 기록된 2018년을 넘어섰습니다. 기상청 자료에 따르면, 이번 달 1∼20일 폭염일수는 2.4일로, 이미 평년(1991∼2020년 평균) 6월 한 달 폭염일수의 약 4배에 달했다고 합니다. 폭염일수는 일 최고기온이 33도 이상인 날의 수를 의미합니다. 7∼8월에는 강한 폭염이 예고되어 있어 생수 업체들도 다양한 마케팅을 통해 주력 제품을 소개하고 있습니다. 국내 먹는샘물 시장 1위인 '제주삼다수'는 가수 임영웅을 모델로 채용하여 삼다수의 인기를 끌고 있습니다. '토지 보호 편' 광고를 3월에 공개한 후, '수질관리 편'을 5월에 공개하여 주목받았습니다. 임영웅 효과도 분명히 나타나고 있습니다. 제주삼다수는 공식 앱 '제주삼다수 가정배송'의 회원 수와 주문 건수가 급증했습니다. 임영웅을 브랜드 모델로 발탁한 이후 2주간 신규 가입자 수는 약 5배 증가했으며, 같은 기간 주문 건수도 108.5% 증가했습니다. 또한 제주삼다수는 지난달 서울 월드컵경기장에서 열린 임영웅 단독 콘서트 '아임 히어로-더 스타디움'에서 팬들을 위해 생수 6만 병을 지원하기도 했습니다.
국내 생수 시장의 성장 요인
국내 생수 시장의 급성장에는 다양한 요인이 작용하고 있습니다. 첫 번째로 웰니스 트렌드의 확산입니다. 현대인들은 건강과 웰빙을 중요한 가치로 생각하며, 이러한 트렌드는 생수 시장의 수요를 자극합니다. 두 번째는 1인 가구의 증가입니다. 1인 가구는 소규모 포장의 생수를 선호하며, 이는 생수의 소비를 더욱 증가시키는 요인입니다. 마지막으로 일상에서의 편리한 접근성입니다. 다양한 마켓과 온라인 플랫폼을 통해 소비자들이 손쉽게 생수를 구매할 수 있다는 점도 중요한 역할을 하고 있습니다.
- 웰니스 트렌드 확산
- 1인 가구 증가
- 생활 속 편리한 접근성
- 기후 변화와 폭염의 증가
- 적극적인 마케팅 전략
제주삼다수와 임영웅 효과
삼다수 수질관리 편 | 임영웅 발탁 후 신규 가입자 증가 | 팬 행사에서 생수 제공 |
2023년 5월 공개 | 약 5배 증가 | 6만 병 제공 |
토지 보호 편 | 주문 건수 증가 | 서울 월드컵경기장 |
2023년 3월 공개 | 108.5% 증가 | 임영웅 단독 콘서트 |
최근 폭염의 증가와 더불어 제주삼다수는 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 특히 가수 임영웅을 모델로 기용한 캠페인은 큰 성공을 거두었으며, 소비자들 사이에서 큰 주목을 받고 있습니다. '토지 보호 편' 광고와 '수질관리 편' 광고가 공개된 이후, 제주삼다수의 공식 앱은 급격한 성장을 기록했습니다. 임영웅의 팬덤을 적극 활용한 마케팅 전략이 빛을 발한 결과입니다. 또한 팬들을 위한 행사인 '아임 히어로-더 스타디움' 콘서트에서도 6만 병의 생수를 제공하며 팬들과의 소통을 강화하고 있습니다.
폭염과 생수 소비의 상관관계
기후 변화로 인한 폭염의 증가 역시 생수 시장의 성장을 촉진시키는 주요 요인입니다. 폭염일수가 증가함에 따라 국민들은 더 자주 생수를 찾게 됩니다. 올해 6월 한 달 동안의 폭염일수는 이미 평년의 4배에 달해, 생수 소비가 급증하고 있습니다. 7∼8월에도 강한 폭염이 예고되어 있어 이 추세는 더욱 지속될 것으로 예상됩니다. 이는 생수 시장의 추가 성장을 기대하게 만드는 요소입니다.
향후 전망
국내 생수 시장은 앞으로 더욱 성장할 전망입니다. 웰니스 트렌드의 확산과 1인 가구 증가는 지속적으로 생수 소비를 자극할 것으로 예상됩니다. 또한, 기후 변화로 인한 폭염의 증가도 생수 소비를 높이는 요인으로 작용할 것입니다. 생수 업체들은 이러한 트렌드를 지속적으로 모니터링하며, 다양한 마케팅 전략을 통해 시장 점유율을 확대해 나갈 것입니다.